DOOH Audience Measurement 2015
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- Elizabeth Tiedeman
- vor 6 Jahren
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1 DOOH Audece Measuremet 2015 Berechug Kezahle GfK Swtzerlad Hergswl, 2. März
2 Modul A Stadort-Stchrobe (vor Ort) Werbeträger- ud Werbemttel-Kotakt-Chace Stellschraube Modul B Reräsetatve Bevölkerugsstude Besucherfrequeze vo Touchots / Netze Durchdrgugsgrad (Werbeträger ud Werbemttel) Looläge (Werbemttel) Trasfer Trasfer der Kotakt-Chace 2
3 Brutto-Kotakte Brutto-Kotakte sd de Summe aller Kotakte, welche währed eer bestmmte Zet (z.b. Kamagelaufzet) zustade komme. Brutto-Kotakte werde ohe Berückschtgug vo Nutzerüberscheduge addert, das bedeutet, dass cht erschtlch st, we oft deselbe Perso Kotakt hatte. I de Berechug der Brutto-Kotakte flesse folgede Parameter e: Besucherfrequeze der Erchtug Besuchs-/Nutzugswahrschelchket ud Kotakt-Chace Laufzet der Kamage Azahl Bldschrm-Passage Durchdrgugsgrad Tagesdeot (Azahl Besuche ro Tag * Azahl Kotakte ro Besuch) Be Werbemttel: Looläge als Faktor be der Berechug der Wahrschelchket 3
4 Netto-Rechwete De Netto-Rechwete bezechet de Atel der Zelgrue (z.b. Bevölkerug) Prozet, welcher mdestes emal Kotakt hatte. Be der Netto-Rechwete werde Nutzerüberscheduge berückschtgt, das bedeutet, dass jede Perso, welche Kotakt hatte, ur emal gezählt wrd, uabhägg davo, we oft se Kotakt hatte. I de Berechug der Netto-Rechwete flesse folgede Parameter e: Besucherfrequeze der Erchtug Besuchs-/Nutzugswahrschelchket ud Kotakt-Chace Laufzet der Kamage Azahl Bldschrm-Passage Durchdrgugsgrad Defto der Zelgrue Be Werbemttel: Looläge als Faktor be der Berechug der Wahrschelchket 4
5 OTS ud GRP OTS (Oortuty To See) bezechet de Durchschttskotakt ro Perso, welche mdestes emal errecht wurde. Der Durchschttskotakt (OTS) gbt das Verhälts zwsche Brutto- ud Netto-Kotakte a, das hesst, de Azahl aller Kotakte (Brutto) durch de Azahl Kotakte uter Berückschtgug der Kotaktüberscheduge ro Perso (Netto). GRP (Gross Ratg Pot) bezechet de Werbedruck res. de Brutto-Rechwete erhalb der Zelgrue. De Berechug des GRP erfolgt als Multlkato der Netto-Rechwete mt de Durchschttskotakte (OTS) bzw. aus dem Verhälts der Brutto-Kotakte zur Zelgrue, multlzert mt
6 Berechugsetz Brutto-Kotakte Zelgrue (z.b. Bevölkerug) 100 GRP Netto-Kotakte Netto-Rechwete OTS De Berechug der Werte erfolgt jewels auf Ebee Werbeträger ud Werbemttel 6
7 Rechwetemodell: Formel 7
8 Modell für de Berechug vo Rechwete Dese Bassformel werde Deutschlad für alle Mede als Bass für de Berechug vo Netto- bzw. Brutto-Rechwete agewedet Berechug vo Brutto-Kotakte: RW brutto 1 K Azahl Persoe mt mdestes eem Werbeträger-Kotakt (Netto-Kotakte): K RWetto (1 (1 ) ) 1 P K Kotaktwahrschelchket Azahl Kotaktgelegehete 8
9 Eflussfaktore auf de Kotaktwahrschelchket mt DOOH Azahl Werbeträger-Kotakte (brutto): RW brutto 1 K I de Kotaktwahrschelchket fleße e: Häufgket des Besuchs ro Woche Atel der Besucher mt Werbeträger-Kotakt 9
10 Eflussfaktore auf de Kotaktwahrschelchket mt DOOH Azahl Werbeträger-Kotakte (brutto): RW brutto 1 K De Azahl der Kotaktgelegehete K We vele Bldschrm-Passage habe de Besucher? Laufzet der Kamage Tage 10
11 Aassug der klasssche Rechweteformel auf DOOH auf Werbeträger-Ebee Azahl OC-Kotakte (brutto): Azahl Persoe mt mdestes eem Werbeträger-Kotakt (Nettorechwete): Tage RW (1 (1 etto ) ) verbude 1 Brutto-Kotakte: RW brutto 1 verbude Tagesdeot Tage verbude Wahrschelchket vo md. 1 Werbeträgerkotakt () am Tag Tagesdeot Azahl Besuche ro Tag * Azahl Kotakte ro Besuch Tage Laufzet der Buchug Tage 11
12 Wahrschelchket vo md. 1 Werbeträgerkotakt () am Tag Wahrschelchket (P) für Nutzug a eem durchschttlche Wochetag: Tag P Passage Besuche Tage assert gesamt Woche Woche Durchschttl. Azahl Besuche ro Woche Wochetage = 7 Wahrschelchket (P) ees Werbeträger-Kotaktes ()/Atel wahrgeommeer Azahl Werbeträger (Bldschrme) assert Azahl Werbeträger (Bldschrme) gesamt Wahrschelchket (P) ees Werbeträger-Kotaktes () bem Besuch 1 (1 ) Besuch Passage gesamt Verbudee Wahrschelchket für Nutzug ud Werbeträger-Kotakt verbude Tag Besuch 12
13 Aassug der klasssche Rechweteformel auf DOOH auf Werbemttel-Ebee Azahl OC-Kotakte (brutto): Azahl Persoe mt mdestes eem Werbemttel-Kotakt (Nettorechwete): Tage RW (1 (1 etto ) ) verbude 1 Brutto-Kotakte: RW brutto 1 verbude Tagesdeot Tage verbude Wahrschelchket vo md. 1 Werbemttelkotakt () am Tag Tagesdeot Azahl Besuche ro Tag * Azahl Kotakte ro Besuch Tage Laufzet der Buchug Tage 13
14 Korrekturfaktor für de Werbemttel-Ebee De Dauer der Passage etschedet darüber, we wahrschelch währed eer Passage e Werbemttelkotakt stattfdet. Korrekturfaktor für de Werbemttelebee: f korr D LD SD 1 Gesamtdauer mt Scht auf Werbeträger Loo mt md. 1 Sekude Werbug Dabe fleße e: Loodauer LD (bzw. Abstad zwsche de Sotebleduge z.b. Sot läuft alle 3 Mute) ud Sotdauer SD (Aahme: 10 Sek.) Es wrd de am Werbeträger verbrachte Dauer D s Verhälts gesetzt zu eer vrtuelle Loodauer, de be eer Mdest-Sotdauer vo 1 Sekude och übrgblebt. Würde vo der Loodauer de gesamte Sotdauer abgezoge, gge auch Kostellatoe de Wahrschelchket e, be dee e Werbekotakt ausgeschlosse wäre. 14
15 Wahrschelchket vo md. 1 Werbemttelkotakt () am Tag Wahrschelchket (P) für Nutzug a eem durchschttlche Wochetag: P Tag Besuche Tage Woche Woche Wahrschelchket (P) ees Werbemttel-Kotaktes () be eer Passage assert Passage korr gesamt f Durchschttl. Azahl Besuche ro Woche Wochetage = 7 Azahl Bldschrme assert Korrekturfaktor für de Werbemttelebee Azahl Bldschrme gesamt Wahrschelchket (P) ees Werbemttel-Kotaktes () bem Besuch 1 (1 ) Besuch Passage gesamt Verbudee Wahrschelchket für Nutzug ud Werbemttel-Kotakt verbude Tag Besuch 15
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